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兩年不到狠砸14億廣告 恒大冰泉拆分財務“家底”首次曝光
上傳時間:2017/01/12    瀏覽次數:752次

恒大礦泉在廣告費上算是“土豪”級別,光在2014年度,廣告采購總額就已經達到9.32億元,恒大冰泉在2013年年底上市,到2015年5月,不到兩年的時間內,恒大礦泉的廣告總額已經達到14.85億元。

繼恒大足球、恒大文化后,擁有恒大冰泉的恒大長白山礦泉水股份有限公司(下稱“恒大礦泉”)也要分拆上市了。

7月21日,恒大地產(03333.HK)發出公告,持有100%的附屬公司恒大礦泉已向全國中小企業股份轉讓系統(下稱“新三板”)遞交掛牌申請,并于同日獲得受理函。《第一財經日報》記者統計看到,從2013年底上市至今,在不到兩年的時間里,恒大冰泉的廣告費用高達14.85億元了。

根據恒大地產的公告,本次拆分上市的恒大礦泉是恒大集團布局的快消產業,以天然礦泉水及衍生飲料為主要業務,覆蓋產業上、中、下游,在國內率先建立“互聯網+”品質與營銷體系,打造產供銷一體化的產業集團。目前,恒大礦泉在吉林省建成兩個生產基地,擁有九條進口生產線,設備年生產能力220萬噸。在全國擁有30個省級銷售公司、115萬家銷售網點。

恒大地產認為,恒大礦泉申請掛牌上市后,將令恒大礦泉進一步加強鞏固法人治理結構,提高股權流動性,有助于引進戰略投資者,提升企業形象,實現業務的可持續發展。但同時稱,雖然掛牌,但暫時無意透過掛牌出售持有的恒大礦泉的權益,而恒大礦泉目前為止也沒有計劃因掛牌發行新股份。

同日披露的恒大礦泉申報稿顯示,2013年度、2014年度、2015年1~5月,公司的營業收入分別為3480.22萬元、96803.72萬元和28430.52萬元,凈利潤分別為-5.52億元、-28.39億元和-5.55億元。恒大礦泉稱,報告期內,公司凈利潤連續虧損,主要是由于公司為了使其天然礦泉水能夠迅速占領快消品市場,公司前期投入較大,包括廣告在內的市場推廣費、引進銷售團隊所增加的人工成本所致。

記者看到,恒大礦泉在廣告費上算是“土豪”級別,光在2014年度,廣告采購總額就已經達到9.32億元,恒大冰泉在2013年年底上市,到2015年5月,不到兩年的時間內,恒大礦泉的廣告總額已經達到14.85億元。有瓶裝水企業負責人此前向《第一財經日報》記者評價:“恒大投廣告的方式是土豪式,雖然錢很多,但廣告卻還是很粗糙。”

值得關注的還有,這個打了大量廣告的商標,目前尚有商標注冊風險。恒大礦泉的公告顯示,“恒大冰泉”商標(申請號:13489400)已于2015年2月27日取得商標局核發的初步審定公告通知書并進入初審公告期。4月7日,江西高新對恒大地產集團上述處于初審公告期的商標申請提出異議,并且就“恒大冰泉”侵犯其注冊商標專用權案啟動了民事訴訟程序,因此核準注冊存在一定的不確定性。恒大稱,如果不核準注冊,將用“碧贏”商標代替,后者是恒大最近上市的新品牌。  

根據尼爾森公司的市場監測,2014年礦泉水市場規模量達到8.7億升。在過去的七年里,中國在全球瓶裝飲用水市場的份額翻了一番。若按人均計算,中國人均瓶裝飲用水消耗是每人30升,低于全球人均瓶裝飲用水消耗。擁有十多億人口的中國,人均瓶裝飲用水消耗只是美國的大約五分之一。恒大礦泉披露,雖然整體虧損,但毛利率仍較高,2015年前五個月毛利率為52.63%。 

有接近恒大集團的業內人士對記者分析,今后作為獨立的上市公司,實現獨立運營,有利于恒大地產專注核心業務,提升運營效率和盈利能力。新產業逐一分拆上市,也能降低負債水平,加快輕資化進程。對于選擇新三板,或許是因為新三板的市盈率遠高于港股,旗下三家公司一旦登陸新三板,恒大所持子公司市值將比在香港主板獲得明顯的溢價,進一步增強融資能力,為公司發展創造更加優良的條件。其次,國際資本市場對主業清晰的上市公司給予更高的估值。業務分拆后,其主營業務更加清晰,更有利于投資者對公司價值進行正確評估,有利于打開股價上升空間。

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