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8分鐘教你成為公眾號廣告達人!
上傳時間:2017/01/11    瀏覽次數:1391次

現如今,在公眾號內容中植入廣告已經成為諸多大v常見的盈利模式,區別于黑五類、營銷類這些開門見山式的廣告,廣告達人們往往都擁有著自己的推廣套路,也就是我們通常所說的軟文,那么怎樣才能寫出一篇讓人拍案叫絕的軟文呢?今天小編就給大家歸納了以下幾類經典的廣告套路,準備好你的膝蓋。

文末轉折式

顧名思義,就是在文章即將結束時,聯想性的加入與前文內容相關的產品或理念,從而達到讓人猝不及防卻又感覺有理有據的效果,這也是目前最常見的一種軟文形式。舉幾個經典的例子:

王左中右——《頓時覺得胸前的孫悟空更鮮艷了》

1.拋出問題:觀音為什么要選孫悟空護送取經?

2.孫悟空的功力其實并不高,時常要搬救兵;

3.但從他崛起的過程能看出他骨子里的強大;

4.第一個鉆水簾洞代表勇氣;當了猴王還要出去闖代表野心;漂泊十年在所不惜代表毅力;端茶倒水毫無怨言代表忍耐;學成歸來造福同類代表感恩;生死薄上第二筆代表心胸;

5.以上幾點要素才是他成佛的關鍵,從而聯想到相似的一類人——創業者;

懷著對創業者的敬意,惠普推出創業本系列產品。

假裝在紐約——《全世界的警察都想抓住這個人》

1.洛杉磯要舉辦一場拍賣會,拍品出自著名的街頭涂鴉藝術家班克西;

2.此人流竄世界多個城市,夜晚在街頭創作,行蹤詭異至今無人遇見;

3.曬出他的多幅作品,已成為讓城管深惡痛絕的破壞分子;

4.涂鴉原本是街頭惡搞,卻被他玩成一門藝術;

5.同樣的例子還有另一位畫家,她的獨特之處在于她是第一個用信用卡作畫的人;

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六神磊磊——《金庸偏心眼?少林派憑什么總是天下第一》

1.提出疑問,為什么金庸筆下少林總是排第一;

2.每當江湖上有絕學出現,同一時間在少林寺中也有自創的武學誕生;

3.少林弟子坐得住,不問江湖潛心修煉,從方丈到弟子都刻苦專研,少林武功千錘百煉;

4.釀酒也是如此,百年傳承,一片匠心。

水井坊600年傳承,參與互動贏禮盒

以上三個公眾號在小編看來都是寫軟文的杰出代表,光看標題和文章內容絕對猜不到最后的結局。也正是這樣的神轉折和無縫連接讓讀者在有所收獲的同時,不僅不生厭,反倒好奇于這次作者又接了什么廣告,這點從文章底部的留言與點贊就能看出。

潛移默化式

所謂潛移默化就是在文章中稍微點到某品牌或產品,如果不仔細看,你都不知道內容中植入了廣告,但其實廣告已經在你的腦中悄悄埋下了一顆種子。比如:

同道大叔——《當你和12星座旅行...》

同道大叔的這篇文章看似講星座,但其實是給“去哪兒”做的一次軟廣,不像其他文章那樣,由于同道大叔多以圖片的形式講述星座相關內容,因此只能將廣告穿插在圖片之中,雖然沒有文字介紹來的詳細,但一句“旅游上去哪兒,省更多當然玩更多”就足以給人留下印象。

顧爺——《走錯廁所是有科學依據的》

文章從公廁牌的顏色入手,闡述人們根據顏色的偏好來判斷性別屬性存在一個思維定式,隨后從內容、配圖、字體上都在突出著粉色,表明粉色自古就是貴族的顏色是時尚風向標。最后呼吁釋放人們心中的粉色小公舉,推薦三星S7藍粉手機。通篇內容都與該手機產品相呼應,讓人們潛移默化的接受粉色,不禁感慨作者腦洞驚人。

強行植入式

所謂強行植入,就是文章內容與廣告本身沒有什么關聯,單純依靠賬號影響力強勢插播廣告,此法比較適用于視頻類公眾號。例如:papi醬——美即面膜、噠噠英語

視頻類公眾號打廣告的方式通常以XX品牌贊助播出,或是在視頻中插入相關產品的特寫鏡頭以此來吸引用戶注意力。

總結

說到底,寫好一篇軟文的思路大概可以歸結為兩類:

發散聯想式:通過發散性的思維,使兩個完全不相關的事物扯上關系。比如足球和披薩,足球→模特→意大利→披薩。

共性關聯式:通過放大兩個事物之間的共性來尋找話題。比如銀行和飛機,共同點是安全;小程序和套套,共同點是用完即走;諸如此類。

其實絕大多數用戶是不反感看廣告的,前提條件是除了廣告之外,你的內容足夠有價值,如果在此基礎上能夠有精彩的情節,帶給他們不一樣的體驗甚至福利,其實對讀者來說文章內容是更有吸引力的,而這也是一個優秀廣告的價值所在。

文章來源:中國廣告網

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