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廣告策劃,同樣有模式可循
上傳時間:2017/01/12    瀏覽次數:1375次

“創意是廣告的靈魂,很多人可能都會覺得創意是神秘的、縹緲不定的。其實,廣告策劃同樣有思維模式可循。”前天,國際創意大師Yonathan Dominitz在廣告節互動廣告高峰論壇上發表主題演講,以多個獲得國際大獎的廣告為案例,揭示了廣告創意的幾種主要思維模式。

模式一:為廣告找個理由

案例:為何等到最后才說出愛

國外有一家保險公司,想做一個有趣點的廣告。廣告公司想到,很多人都是死后,其他人才給予他們最好的贊美,如果這些贊美早點說出來,那些人可能就不會死得那么早,于是就策劃了一個主題為“為何等到最后才說出愛”的活動,讓大家說出感謝和贊美,錄下來給自己最親愛的人聽的廣告活動。結果,多家媒體爭相報道此事,成為社會討論的熱點話題,保險公司最后業績也大增。

【點評】

Yonathan Dominitz說,廣告創意的模式之一,就是為廣告活動找一個理由。這個理由可以是目標,也可以是想法,它可以讓消費者參與到廣告活動中,引導人們改變想法或現狀。這類廣告看似把品牌放到了一邊,但最終消費者會通過活動逐漸認可品牌。

模式二:打破原有規則

案例:巧克力更換國旗圖案包裝

羅馬尼亞有一個ROM品牌的巧克力,幾十年來一直使用自己國家的國旗圖案作為包裝,但很多年輕人并不太喜歡該品牌巧克力,尤其是金融危機發生后,銷量大幅下滑。后來,廣告公司做了個創意,一夜之間把該品牌巧克力的包裝全部換成了美國國旗的圖案。結果,此舉激發了很多年輕人的愛國熱情,認為自己國家產的巧克力使用其他國家國旗圖案包裝太不像話了,甚至發生了大規模游行,網上等各種媒介也紛紛展開討論。廠家隨后又及時調整,換回了原來的包裝。但該品牌巧克力名氣由此大增,銷量節節攀升。

【點評】

這類廣告策劃的思維模式是,打破原有的規則。廣告營銷系統包括產品、品牌、媒介、消費者等多個環節,有時任意打破其中一個環節,創造出沖突,就會引來強烈關注,從而取得令人驚喜的收獲。

模式三:元素遷移

案例:冰箱貼訂披薩

巴西一家紅番茄披薩店做了一個特殊的品牌策劃,為客戶推出冰箱貼訂披薩服務。該冰箱貼由店方專門設計,免費寄送,里面有客戶喜歡的披薩口味,可以用手機通過藍牙啟動冰箱貼,客戶只要自家按一下冰箱貼,店方就可盡快將披薩送上門。結果披薩訂購量上升了5倍。

【點評】

就像小孩玩的搭積木一樣,這類廣告把一個系統中的一個元素,遷移到另一個系統中去,并賦予其新功能,從而更好地滿足了客戶的廣告策劃需求。

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