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星河廣告榮獲中國廣告年度大獎“實效案例大獎”
上傳時間:2017/06/05    瀏覽次數:906次

331日,2017第四屆中國廣告年度數字大獎頒獎盛典在上海世茂皇家艾美酒店舉行,星河廣告憑借《長安CS15百變小“妖”熒光跑暨自動擋車型上市案例,成功摘得中國廣告年度大獎—— “實效案例大獎”。

中國廣告年度大獎是為中國地區廣告與媒體領域所取得的成就而設立的重要獎項,主要表彰在本年度廣告與品牌界,集體和個人對于中國廣告業發展所做的貢獻, 并甄選出本年度最具影響力的創意成果,鼓勵業界的不斷創新已成為該獎的重要特色。

長安CS15是一款目標消費群體鎖定25-35歲的年輕新生代,以“自在活出彩”為產品slogan的都市小型SUV。石家莊星河廣告在對產品與客群做了深度剖析后,結合區域營銷環境,用一場轟動全城的“彩色陽光跑”詮釋CS15昂揚向上的產品內涵,并通過晚間迎合受眾口味的“文藝風”上市,引發受眾對“自在活出彩”的情感共鳴。

相關數據顯示,20161-5月共計投放155款新車,其中SUV58款,占比高達37.4%,在SUV市場高速增長的趨勢下,小型SUV更是異軍突起,井噴依舊。

長安CS15全國上市后,區域如何使這款小型SUV跳出同質化產品包圍圈,快速讓目標客群認知接受并形成價值認同,如何在區域內使之壓制競品,強勢發聲,便成為了長安CS15區域上市前的思考與挑戰。

1、【線下活動】如何通過上市動作詮釋產品slogan“自在活出彩”?如何設置上市環節,表達CS15昂揚向上、年輕有活力的情感價值?

2、【目標客群】在與產品調性相匹配的同時,線下活動如何最大限度激發目標客群的參與性與主動傳播性?

3、【活動傳播】如何以最小的傳播成本輻射最廣的受眾,打造上市最強音?

4、【熱度延續】如何以點帶面,以省會城市上市的“星火”引發全河北區域的“燎原”?

上市期間,騰訊新聞APP全程直播;活動當天官方微博實時發布活動詳情,及時互動;微信公眾平臺當天推送側重點不同、切入點不同的自媒體稿件8篇,閱讀人數破萬,轉發量空前;垂直網站論壇精華帖與直播貼實時傳播并點評新車,省級地市級30家媒體對此次CS15上市盛況進行了跟蹤報道。值得一提的是,參與朋友圈圖文集贊活動的人數保守估計達200余人次,按每人朋友圈200個好友計算,CS15上市信息與產品信息有效送達至4萬余人;“CS15集贊王”獲得者共獲219個贊,150贊以上的客戶共20余人,將朋友圈核裂變式的N級傳播效應發揮到了極致,引爆了長安CS15在河北區域的關注度,為產品在上市后期維持并延續市場熱度打下了堅實基礎,引發了消費者對產品的持續關注。

中國廣告年度大獎歷年來先后聘請幾十位海內外廣告、傳播與品牌界的權威、資深專家組成評委會,通過嚴格、公正、專業的評審程序選出本年度優秀的實效案例。《長安CS15百變小“妖”熒光跑暨自動擋車型上市》營銷活動,通過彩虹跑的形式,使品牌獨特價值全面滲透河北,將整合營銷理念與CS15的產品調性深度結合,因而獲得評委首肯,斬獲殊榮。

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