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團購新花樣,長安歐尚啟用懷舊營銷的力量

廣告主:長安歐尚

廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

懷舊不是老年人的專利,80后也同樣懷舊。懷舊是一種浪漫的情結。當今社會,大家追求時尚,懷舊也成為一種時尚。時尚界無論是服裝、化妝品、香水、珠寶、名表、家具等都呈現出一派比往年更甚之的懷舊復古風潮。而汽車是否也可以嘗試抓準消費者的懷舊情結,進行精準營銷,取得突破呢?
  時代在進步,營銷方式各有千秋。“不賣流行賣懷舊,不賣產品賣回憶”一句話就足以概括本次團購懷舊營銷廣告的核心賣點。已經走上工作崗位,甚至成家立業的70、80后們再看到那些熟悉的形象,塵封的記憶如星火般被點燃,繼而如火山一樣噴發。在石家莊觀和國際酒店舉辦的長安歐尚70后、80后主題團購會銷售情況異常火爆,60輛車當場成交。

活動亮點:

整場團購會以70后、80后為主題,場地布置大小之處無不體現著濃濃的懷舊風,分分鐘穿越回二三十年前的趕腳:兒時的教室,最愛的美食,統一的海軍衫、紅領巾,秒變“小學生”,黑白電視機創意合影框、掌上游戲機、李雷和韓梅梅又說著英語出現了,上發條的鐵皮青蛙還是四處亂跑,同學們在大大的回憶墻前面敬個禮,孩童時代的榮譽感和自豪感又油然而生......

       可以說,人人都患有“懷舊”癥候群。今天轉瞬即過,未來越來越短,只有過去越來越長。歷史更是情感的寄托所在。無論是50后、60后、還是70后、80后都有深刻的懷舊情懷。而與這些“后”們一起走過來的,除了人,自然還有 “物”。星河廣告通過對長安歐尚品牌客群的深入剖析,抓住消費者內心訴求,打造的懷舊主題團購會,贏回了被其他品牌奪去的失地。

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