?丈量革命圣地西柏坡,長安凌軒1.5T河北區域媒體試駕會 重溫紅色之旅-大型活動 熊之舞串词
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丈量革命圣地西柏坡,長安凌軒1.5T河北區域媒體試駕會 重溫紅色之旅

廣告主:長安汽車

廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

活動背景:2017.8.9長安凌軒1.5T+MT車型上市,新款成型憑借高顏值,大空間,強安全,以及全新動力組合,擁有更加強大的產品力!

上市三問

1.凌軒1.5T全國上市后,如何將市場熱度燃至區域,由“星火”到“燎原”?

2.基于河北地域特性,如何根據產品賣點,提煉差異化買點?

3.如何將“吃喝玩樂發通稿”的媒體測評套路,轉變成一場扎扎實實的媒體試駕?

活動策略

1.區域話題包裝:挖掘特色(區域特色主體)+立體包裝(話題包裝)。

2.體驗核心買點:挖掘家用、商用需求。

3.媒體深度評測:產品深度宣講+道路深度試駕。

場地選取策略:

充分貼合長安軍工企業的西柏坡景區,如何做到基于區域特色主體,利用區域優勢做出區域特色?

①話題營銷包裝:#幸福T時代,探尋西柏坡紅色印記#為話題進行情懷包裝,勾起現代人對紅色革命的回憶,引起民族情懷共鳴,用有情懷的話題提升國產品牌的品牌美譽度

②傳播內容包裝:用戶邀約的噱頭包裝-最大化精準邀約;活動紅色文案包裝-打造區域獨特性;活動宣傳層次提升-立足長安品牌高度的活動傳播

③景點場地優勢:產品賣點深度試駕-省道,高速,山路等多種路況利于產品賣點的全方位測評;創意視頻拍攝-景區眾多特色擺拍點位選擇助于拍攝特色傳播視頻。

活動亮點:

1.酒店舉辦產品深度宣講會,長安汽車北區市場負責人王偉先生上臺致辭,喜馬拉雅FM蘇老師進行活動講解,并對凌軒1.5T+6MT產品賣點做深入剖析,進行媒體試駕指導。通過宣講會,到場媒體對長安凌軒1.5T的升級實力有了整體的認知。

2.宣講結束,長安凌軒1.5T車隊浩浩湯湯,從市區出發至西柏坡,通過對各種路段的體驗,突出凌軒1.5T的各項升級性能,試乘試駕的同時欣賞一路上的秀美景色。

3.道路試駕結束后到達革命圣地西柏坡,到場嘉賓組成凌軒紅色旅行團參觀西柏坡革命圣地主要景點,聆聽革命事跡,追憶紅色印象。

4.主題擺拍,創造傳播亮點素材。

廣告主評價:9月3日,正值中國人民抗日戰爭勝利紀念日,情懷包裝能夠勾起現代人對紅色革命的回憶,引起民族情懷共鳴,借此話題提升了國產品牌品牌美譽度。

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