?自在敢不同,長安CS55搖滾轟趴夜-大型活動 熊之舞串词
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星河數字展廳
自在敢不同,長安CS55搖滾轟趴夜

廣告主:長安汽車

廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

項目背景:長安CS55是一款目標消費群體鎖定25-35歲的新青年,以“自在敢不同”為產品slogan的緊湊型SUV。

石家莊星河廣告在對產品與客群做了深度剖析后,結合區域營銷環境,用一場轟動全城的“搖滾轟趴夜”詮釋CS55自在不同的產品內涵,并通過晚間迎合受眾口味的“個性”上市,引發受眾對“自在敢不同”的情感共鳴。

上市策略:

搞大!搞響!搞事情!——搞大邀約范圍!搞響交車盛況!搞事搖滾轟趴主題!

【承上】承接CS55預售期動作,是預售戰果的檢閱與收官。邀約預訂客戶與準意向客戶,上市即交車。

【啟下】CS55區域正式曝光,奏響銷售持久戰的戰前沖鋒。以調性為磁石,吸附潛客,持續擴大用戶規模。

活動思考:

1、【線下活動】如何通過上市動作詮釋產品slogan“自在敢不同”?如何設置上市環節,表達CS55炫色出彩、年輕真我的情感價值?

2、【目標客群】在與產品調性相匹配的同時,線下活動如何最大限度激發目標客群的參與性與主動傳播性?

3、【活動傳播】如何以最小的傳播成本輻射最廣的受眾,打造上市最強音?

4、【熱度延續】如何以點帶面,以省會城市上市的“星火”引發全河北區域的“燎原”?

上市亮點:

1.勒泰中心莊里街燃情上市,搖滾派對,釋放真我色彩!

       選擇坐落在勒泰中心的莊里街作為上市地點,“新青年”“個性青年”云集,營造時尚潮流、獨一無二、談夢想展性情的氛圍環境。在莊里街,畫框、簽到板、吊掛、桌貼、臺卡、精致甜品……場地內外一切可布置的環境,都被賦予了CS55的標識元素,強化產品名稱認知與slogan認知。




2.弱化“理性用車需求”,強化“感性價值需求”的上市流程,打破常規

      將重點放在產品性格塑造、產品調性詮釋、產品標簽化傳播的軟性植入上,使消費者對CS55“理性用車需求”轉變成“感性價值需求”,打破心理界限,拉近用戶距離,將CS55上市打造成真正的“全民轟趴”,敢秀,敢唱,敢不同!由情感共振、價值共鳴激發消費欲望,觸動消費行為。

3、打通傳播渠道,設計傳播邏輯,建立傳播矩陣

1)前期-EPR傳播:活動5天開始傳播倒計時組圖與H5報名鏈接,長安汽車華北大區官方微信公眾協同區域內經銷商聯動轉發進行自媒體傳播與論壇貼預熱傳播。

前期-攝影大賽預熱:聯合992河北交通廣播對“炫色敢不同--長安CS55攝影大咖秀”進行推送;

2)執行期-四大類傳播渠道搭建立體傳播戰陣。

a.正統性:垂直類、綜合類傳統權威媒體紛紛報道CS55轟趴夜嗨盛況;

b.時效性:2016超級紅人節十大網紅全程直播并與場外網友實時互動傳遞現場情況;

c.同步性:頭條號、微信、微博、論壇病毒式同步傳播,自媒體同步發聲,打造立體傳播戰陣;

d. 全民性:現場流程設計引導全場主動參與并轉發,實現“全民傳播”的營銷盛況。

3)后期-“長安CS55超級試駕員”英雄帖微信投票評選活動。為延長CS55搖滾轟趴夜的傳播生命線,使產品在活動后的市場熱度持續發酵,現場活動幾近尾聲時,對廣招英雄帖微信投票活動進行了預告。

廣告主評價:由石家莊星河廣告策劃、組織并執行的“長安CS55搖滾轟趴夜”大型主題活動,堪稱又一例“小活動,大傳播”“吸引全民參與,激發全民傳播”的營銷典范。本次上市轟趴以較低的活動成本,一夜之間以及在后來較長的一段時期內,持續引發了頗富話題與參與性的傳播熱浪,再度引燃了CS55的區域市場熱潮。

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