?長安凌軒百人交車燒烤趴-大型活動 熊之舞串词
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星河數字展廳
長安凌軒百人交車燒烤趴

廣告主:長安汽車

廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

營銷背景: 

       MPV市場銷量增速快,市場潛力依舊巨大,但是,有市場的地方就有競爭。虎狼之爭一觸即發,如何在角逐中保疆拓土?

       全國上市暨主流地區聯動上市、媒體評測迭起,媒體熱度余溫仍在,但是,新車、新型車不斷更迭。不進則退,如何在媒體轟炸中不被淹沒?

活動目的:以交車活動為宣傳點,對外傳播凌軒銷售火爆、產品熱銷現狀,增強意向客戶信心,為產品進一步銷售推廣造勢;

營銷策略:

線下強化客群體驗,線上強勢媒體發聲。

1.借勢天時地利人和:暑期!夏天!郊外氧吧!燒烤barbecue!一大家!

2.情感滲透賓至如歸:貼合產品客群的家庭氛圍構建!

3.音量放大毫無保留:全網全平臺放大產品活動聲勢!

營銷亮點:

1.擺脫一般交車儀式“場面有余,參與不足;華而不實,體驗度低”的現狀

       貼合凌軒客群形態的郊外氧吧——浮沱河葉子廣場:重家庭——家庭出行;重朋友——朋友小聚;重生活:郊外游玩。


2.突破環節環境固有思維,基于產品及客群量身打造一場專屬凌軒用戶的交車盛典。

①符合產品調性的演繹。周末郊外,森林氧吧,悠閑的現場樂隊,可愛的天使舞蹈。

②領導致辭+客戶證言。理性滲透:領導致辭——最權威,最重視;感性強化:客戶證言——最可信,最真誠。

③體現客戶尊貴的交車儀式。體現客戶的尊貴及廠家關懷,增強意向客戶信心,為產品進一步銷售推廣造勢。

④燒烤:朋友小聚,家庭出游,生活調味的不二之選,貼合客群屬性的氛圍塑造。凌軒點歌臺,渲染輕松氛圍,吃西瓜比賽點燃現場!

3.巧用現有客戶,讓其自動扮演輻射身邊潛在購車全體的角色,提高客戶轉介紹率。

       自由品鑒互動集贊促進傳播。現場設置“生活多嗨多享多自在”照片集贊比賽,參賽者拍攝現場照片并上傳到朋友圈,贏取精美禮品,促進到場嘉賓自發傳播。

活動效果

       本次“長安凌軒百人交車儀式”真正之精髓在于,活動邀請了大量長安汽車新老用戶、意向客戶、潛在客戶廣泛參與,瞄準目標客群與潛在客群,做到了營銷動作的精準出擊,“以老客戶帶動新客戶”“讓客戶中的意見領袖發聲”的營銷思想,才正是汽車品牌區域代理公司“急客戶之所急、想客戶之所想”的核心價值體現。

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