?一部新車,六場創意不重樣---長安歐尚河北區域巡回上市會-大型活動 熊之舞串词
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一部新車,六場創意不重樣---長安歐尚河北區域巡回上市會

上市環境掃描:“長安歐尚”是長安歐尚(即長安商用,現已更名長安歐尚)旗下首款7座家用MPV。該車型定位為“我家的歐式風尚MPV”,加之“自得7樂”的產品slogan,故而清晰地將核心消費群體鎖定身處“2+2+1”即“父母+夫妻+孩子”模式的80-85后。

基于此,突出“家庭”元素,強化“家庭”概念,便成為歐尚上市的主流訴求。

 

挖掘巡回上市的“Big Idea”:

1、定調性:時尚、愉悅、自由

圍繞“家庭”,將上市基調定為“溫情”還是“愉悅”,將上市風格偏向于塑造持家的穩重,還是保留目標群體的鮮活與時尚,是大創意誕生前首先要得出結論的兩個課題。在進行了細分市場考察、競品比對、客群調研后,廣告主(長安歐尚)與區域代理公司將歐尚上市的基調定位“時尚,愉悅,自由”,以此區隔競品的老成持重,并結合社會主流價值觀,傳遞正能量。

 

2、定概念:家庭嘉年華

打造國內首場“家庭嘉年華”式的情景新車上市會,圍繞“家庭嘉年華”的概念,衍生出“歐尚號專屬游樂場”“歐尚家庭狂歡趴”“歐尚萌寶大賽”等創意元素,諸多創意點在接下來落地執行的長安歐尚河北區域6場巡回上市會上,得到了充分展示與應用。

 

圍繞“Big Idea”,每場上市會的創意效果展示:

1、石家莊:圍繞“歐尚家庭嘉年華”,五大創意設計引爆歐尚河北首秀!

A.將坐落于省會主流商圈、河北首屈一指的高端劇場為新車上市場地,并定制排練歐尚專屬歌舞劇詮釋歐尚誕生。

 

B. 前期線上預熱活動“歐尚萌寶大賽”搭載上市活動進行頒獎盛典,打通線上媒體與線下活動,擴展傳播渠道,將產品信息送達至最精準的目標客群。

 

C.3D激光秀與水幕交相輝映,長安歐尚驚艷亮相!

 

D.千余只彩色氫氣球放飛空中,歐尚價格揭曉。

2、唐山:唯美沙畫藝術詮釋歐尚上市;制作歐尚游戲幣,依托商圈打造歐尚號專屬游樂場。

3、衡水:價格條幅橫跨商場兩層,氣球車衣揭開歐尚神秘面紗,“胡桃夾子”主題樂園打造歐尚童話王國。

 

4、滄州:回歸中國風,水墨丹青長袖抒懷,車體彩繪驚艷全場,“歐尚家庭T臺秀”現場點睛,詮釋年輕家庭時尚力量

 

5、保定:大紅燈籠高高掛,歐尚喜迎中國年。

6、邢臺:滑雪場里的“歐尚歡樂頌”,“冰雪嘉年華”打造歐尚巡回上市收官之戰

廣告主評價:聚焦目標客群,切中產品訴求,創意策劃,高效執行,再次展現專業廣告人的非凡力量。



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